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  • 宝岛眼镜王智民:中国眼镜市场需要品牌化
  • 发布时间:2014-03-08 21:16:59 来源:互联网
在全球眼镜市场格局中,中国市场一直是不可或缺的一块:不仅是全球最大的眼镜消费市场,还是眼镜产业的制造业大国,还拥有丹阳、温州和厦门等号称眼镜生产基地的市场。不过,与其他制造业产业一样,中国眼镜产业
    在全球眼镜市场格局中,中国市场一直是不可或缺的一块:不仅是全球最大的眼镜消费市场,还是眼镜产业的制造业大国,还拥有丹阳、温州和厦门等号称“眼镜生产基地”的市场。

    不过,与其他制造业产业一样,中国眼镜产业面临着同样一个问题:“大而不强”。“从全球范围看,眼镜市场的特点仍是'品牌为王’。”作为“深耕”眼镜行业的业内人士,来自中国台湾的宝岛眼镜公司董事长王智民日前在接受记者专访时说,“因此,中国市场急需打造属于自己的专业品牌。”

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    “不能因'品牌’而'品牌’。”资深品牌专家胡津铭对记者分析,“不能因'品牌’而'品牌’。一方面,需要找准市场定位;另一方面,在品牌战略的发展过程中切忌急功近利。”

    打造时尚概念

    在王智民看来,全球的眼镜市场分为“五大派别”:北欧和德国派,此派线条优美,力求简洁;意大利派,以贩卖品牌与LOGO为诉求,即时尚特色,且“100多个眼镜时尚品牌中,有90个在意大利”;法国派,代表浪漫色彩;日本派,其是“以材质,如钛合金等高端材料加工见长”;美国洛杉矶派,突出个性运动风格,主要以Oakley、Oliver Peoples、Linda Farrow三大品牌为代表。

    “遗憾的是,中国在眼镜市场中还没有自成一派。”王智民说,“既没有拥有文化、历史沉淀的品牌特色眼镜,也没有代表时尚元素、被市场广为认可的品牌。”

    王智民认为,从行业分类看,眼镜应划归于时尚产业,“因此在中国眼镜市场打造时尚概念没有错”。

    据了解,除了继续通过相关渠道代理一些欧美著名的眼镜品牌外,目前宝岛眼镜与“设计新贵”蒋友柏合作,即将推出代表中华文化的时尚眼镜潮牌“KDX看东西”。“KDX看东西”的战略定位是'二元世界中的中国观点’。”王智民说,“简而言之,就是在眼镜市场中让消费者看到中国品牌的力量,打造中国的文化传承。”

    目前,“KDX看东西”品牌已有三个系列的眼镜:文武双全、红楼大梦和诗仙李白。“一个品牌不能涵盖5岁到100岁所有的消费群体,因此,我们才打造了旗下这个新品牌。”王智民表示,“下一步,我们就将向市场推广这些产品,并推出一些与之有关的微电影。”王智民透露,“从名字和款型上看,我们都力求将中国文化的概念融入眼镜的设计中。”

    “与时尚产业相结合,为中国其他眼镜品牌提供了借鉴。”对此,胡津铭认为,“在'快消费’时代,如果没有自己的概念和品牌,很容易被消费者所遗忘。” [next]

    看好市场需求

    不过,王智民对未来还是充满了乐观的预期。“毕竟,中国是眼镜需求大国。众多的消费者,不难找到认同'KDX看东西’的人。”他认为。

    资料显示,早在2004年,中国眼镜产业就有160亿元的产值,甚至“眼镜=暴利”的说法也不胫而走。而2009年的一项数据则称,全国有3亿人佩戴眼镜,按每3年更新来计算,每年眼镜的销售总量就将达到1亿副。再按单价160元计算,加上太阳镜的消费,眼镜零售市场的总额约为200亿元。同时,未来仍将以10%-15%的速度增长。

    不过,在王智民的规划中,“KDX看东西”只是“四步走”规划的其中一步。”王智民说,“我们的'第一步’是初创阶段,从1997年到2001年,4年时间开设了28家分店;第二阶段是拓展与探寻新模式的阶段,寻找与卖场的合作,找寻各个城市的发展特点;第三阶段就是品牌阶段,除了代理低、中、高端各类品牌,就是打造'时尚’品牌的概念。”

    “最后一个阶段就是国际化。”王智民展望到,“这个阶段预计从2016年开始,并将宝岛眼镜和旗下的品牌知名度扩展到全球范围。”

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